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    國內網絡廣告市場規模達到83.5億元 增長2.9%

    更新時間:2012-03-08 15:07:00點擊次數:2146次字號:T|T
    DCCI互聯網數據中心近日發布了《2009年上半年互聯網廣告市場報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,今年上半年中國網絡廣告總規模達到 83.5億元,同比微增2.9%。中國網絡廣告市場已經受到經濟增長放緩的影響。因宏觀經濟放緩,短期內,國內互聯網業的發展面臨不確定性。

    中國互聯網市場收入在2003至2008年期間,年均復合增長率達50%。但與美國互聯網市場相比,中國互聯網 公司規模很小。美國四大互聯網公司——谷歌、雅虎、eBay和亞馬遜2008年的總盈利超過400億美元,約占當年美國GDP的0.29%。去年,美國互 聯網業總收入約為600億美元,是中國互聯網公司總收入的6倍。

    由于廣告環境疲弱,以廣告為主要收入的網站在今后一段時間的發展面臨不確定性。但門戶網站比在線搜索更有防御性,因為后者與中小企業的關系更密 切。中國的廣告更傾向于品牌促銷而非具體產品促銷。從這方面來講,在當前經濟放緩的情況下,門戶網站比搜索引擎定位更佳。同時,經濟下滑期間,游戲業務帶 來的收入相比搜索及電子商務更有防御性。

    (編輯:voyage)
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